揭国产网剧“出海”内幕:别老指望着流量小鲜肉大陆

/ / 2015-10-25
国产网剧的“春天”似乎真的要来了,放宽的限制,题材的多样化,还进军海外,随着资本注入,它会越变越好吗?...

当然是《白夜追凶》了,这样的精良剧让我们改变对“网剧”的认识,从简陋情节、五毛特效的丑陋印象中走了出来,除了“白”,此外,众多高质量国产网剧不断地给观众制造惊喜,刷爆朋友圈。

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这是质的飞跃!像《白夜追凶》《河神》《无罪之证》这样优质作品不仅流量与口碑齐飞,部分剧集更是成功输出海外。在去年的第五届网络视听大会上,《白夜追凶》的海外发行权被Netflix买下,后者是全球著名的网络影院服务商,未来《白夜追凶》将通过此拍平台在全球190多个国家和地区播出,成为首次出海的中国网剧。对此,不少网友笑称“关宏宇、关宏峰要走出国门办案了“、“这下终于可以给老外剧透了”。

这是不是预示着国产网剧的“春天”要来了?带着许多疑问,网易娱乐对此采访了一些行业内人士,谈谈他们对于网剧的现状和发展的看法,以及当我们的作品走向海外时,要注意什么问题,是要带着一种自信去拥抱全球市场?还是对症下药,走特色之路?

《娱乐FOCUS》第13期 文/夏小皮 策划/宋Yosen 图/陈少杰

本文系网易娱乐原创深度栏目《娱乐FOCUS》(聚焦)出品,由主力记者和编辑共同打造,直击娱乐圈各种内幕,解读热点事件和人物,每周一期。

海外市场对犯罪题材需求大,其他类型如何输出?

17年8月30日,由潘粤明领衔主演,王伟执导的《白夜追凶》在优酷视频独家播放,官方口吻说这是中国首部硬汉派悬疑罪案剧,这就不难让人联想到美国犯罪大片了,抱着这种心态观望剧集播出,一上线就口碑爆棚,豆瓣评分超过9.0,以超过40亿的播放量收官。

该剧讲述了刑侦支队队长关宏峰为了洗脱弟弟杀人罪名,一路破获多起案件的故事。它不仅捧红了“过气”的潘粤明,使之重回观众视野,还被美国流媒体巨头、世界最大的收费视频网站(Netflix)买下了海外发行权,成为首部正式在海外大范围播出的国产网络剧集。

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今年2月5日,被称为“白夜”前传的《反黑》正式登陆Netflix,率先在全球195个国家和地区播出;与此同时,《河神》、《无证之罪》和自制网络电影《杀无赦》也将于登陆Netflix。

不过,随着振奋人心的消息不断涌现,记者也注意到被Netflix买下海外发行版权的作品大多和美剧的悬疑罪案题材接近,这就有一个问题,那就是国内的其他类型的作品是否可以复制?

对此,曾负责《白夜追凶》海外发行的人表示:虽然是罪案题材,但故事类型不一样,首选在一个类型里,大家可以有不同的故事,不同的人性。我们有武侠或古装题材也好,比如说《军事联盟》,其实他对文化的要求挺高的,你得对三国的历史,三国的人物了解,我们要在这方面去做一些改进和优化。你看《权利的游戏》就是在架空的时空里头,去讲述一个东方的故事。所以我们不担心不同类型的国产网剧是否难以进入欧美市场,而是怎样去讲好一个故事。

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此外,负责人讲到进军欧美并非是现在的主推市场,我们也知道循序渐进,首先在亚洲走出去,比如在港澳台,日韩,印尼、马来西亚、新加坡这些,因为相对来讲更近的地方,文化的相似性更高一些,过去在欧美市场不太多见的一些内容,反倒是机会。现在我们有一些武侠类的,玄幻类题材的文学的东西,电子书,网文这些东西在欧美很流行。

其实记者了解到,美剧也有很多小众的。

比如《绝命毒师》,该剧讲述了一位普通的高中化学老师在得知自己身患绝症之后,为了给家人留下财产,而利用自己超凡的化学知识制造毒品,并成为世界顶级毒王的传奇犯罪故事,这样的看似反角励志剧对于市场来说就很小众,但里面的内核却有共性,那就是人性、家庭关系等。这和我们的一些小众剧的东西相似。

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负责人称我们现在好多年轻观众,其实也在看美剧、英剧,但实际上呢,美剧、英剧在国内也是小众的内容,其实你到三四线城市,基本上没有人去看。

反观《白夜追凶》,它的成功不可否认,凭借剧组的精良制作和演员的精彩演绎以及在国内网站以往相似题材的缺失,它的播出让网友有了许多新鲜感,但如果网剧创作者们认为复制《白夜追凶》的成功就能够引领网剧输出海外的潮流,恐怕还心有余而力不足,海外市场早已被大量同类题材占领,题材的热度作为剧情的承载点,只是成功收获市场与口碑的一个因素,而不是最重要的因素,国内网剧要想继续追随《白夜追凶》的成功,要做的还有很多。

网剧如何才能抓住观众的眼球?

国产网剧经过2014、2015年的野蛮生长,在2016年进入成熟期,从数量扩张转入精品化发展。一直以来,网剧都因为制作成本、体量、点击量、吸附广告的能力等都低于电视剧,给人一种“非正规军”的感觉。

揭国产网剧“出海”内幕:别老指望着流量小鲜肉


随着资本的不断介入和互联网平台的发展,网剧在质和量上都有跨越式的进步,资本变现的能力越来越强,逐渐地拉近了与电视剧的距离,二者之间的界限愈加模糊。

大家都知道曾经的国产剧包括国产网剧在内,一直不怎么受年轻观众欢迎,其中一个原因在于:无论什么题材类型的剧,大多数的剧情都是围绕着爱情在展开,这也成为国产剧的一个魔咒,有的剧情更是大撒狗血,把观众当傻子。观众不接受毫无理由的相爱相杀,也看惯了一样的套路,不会再感兴趣,时间一长,自然就不会再买单,而此时国外拥有超强逻辑与剧情设置的剧集则当然更为吸引他们的眼球。

不管是“网剧”还是“电视剧”,内容都是他们能长久发展的根源,拿今年重播的经典电视剧《还珠格格》为例,停播四年,再次播出,依旧是收视保证。

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