又一年“民主设计大会”,宜家从来没和潮流走得这么近过,它好像潮流

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75 岁的宜家正在经历巨大变化:寻找新的方式与消费者对话,寻找新的增长点——比如可持续消费。 6 月 7 日至 8 日,平日清静的瑞典小镇阿姆霍特再度热闹起来。30...

又一年“民主设计大会”,宜家从来没和潮流走得这么近过,它好像有点急

2018-06-11 20:07 来源:好奇心日报 设计 /媒体 /公司

原标题:又一年“民主设计大会”,宜家从来没和潮流走得这么近过,它好像有点急

又一年“民主设计大会”,宜家从来没和潮流走得这么近过,它好像

75 岁的宜家正在经历巨大变化:寻找新的方式与消费者对话,寻找新的增长点——比如可持续消费。

6 月 7 日至 8 日,平日清静的瑞典小镇阿姆霍特再度热闹起来。300 多家全球媒体聚集于此,等待宜家宣布新一年计划。

宜家总部大楼 Ikea of Sweden 外照例挂出了“Democratic Design Day(民主设计日)”黄白相间的巨大横幅。新合作系列 verallt 中一条可自由拼接的蛇形长凳,摆在了媒体和嘉宾入住的宜家酒店门前。不远处,宜家设计博物馆前的空地上,一大一小两个集装箱内正展出经典复刻版新品和历史墙。外立面上刷着几个白色大字:“1943 - 2018 和未来 75 年:150 年的好奇心!”

又一年“民主设计大会”,宜家从来没和潮流走得这么近过,它好像

这是宜家成立的第 75 年。它刚失去创始人英格瓦·坎普拉德(Ingvar Kamprad),但面对的挑战却更多了:如何吸引年轻人、开拓新市场、扩展销售渠道、实现“2020 年达到 500 亿欧元销售额”的目标。

去年的民主设计日上,Inter Ikea 集团 CEO Torbjorn Loof 放出了宜家要与第三方电商合作的消息。宜家采购部门负责人 Bjorn Block 透露“餐饮将变成与宜家家居相当的业务部门”。除了公布 11 个联名合作系列,宜家还把焦点放在了 Ikea Bootcamp 合作创新项目和智能照明上。

一年后,这些话题不再被提及。尽管活动看上去更密集——2 场发布会、9 场演讲及预览、3 场体验活动——但议题却仅集中在两个方面:联名合作和可持续发展。

尤其是前者。联名多达 17 个,分成早晚两场发布会才全部揭晓:早上是 1 年或 2 年后会面世的,晚上的则全然未知。Range & Supply 部门主管 Peter Van Der Poel 取代 CEO Jesper Brodin 站在了演讲台上——这个部门的主要职责就是产品开发,包括联名系列。

宜家要与 Sonos 合作,推出可嵌入不同家具的音响系统。宜家要和电竞公司 Area Academy 以及 3D 打印公司 Unyq 一起,开发专为电竞玩家设计的家居产品线。宜家要与柏林社会企业 Little Sunshin 共同制造太阳能产品。宜家要和乐高、阿迪达斯以及歌手 Solange Knowles 旗下厂牌 Saint Heron 联手,虽然还不知道会做些什么。

这些半成品及暂时仅落在纸面上的合作计划有两个好听的名字:Prototype(原型),以及”Co-creation“(合作创新)。

今年 4 月接受路透社采访时,CFO Juvencio Maeztu 表示,宜家的投资金额和数量在未来数年内都会维持在高水平。

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IKEA Art Collection 2019

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制造流量

”能找到 Virgil Abloh 合作,WOW,很幸运不是吗?“主持人问。

“我想说,我们刚开始合作时他还没那么有名吧?”宜家设计总监 Marcus Engman 站在舞台中央笑道。

早上 9 点,人群涌入宜家总部大楼。长桌上摆放着三明治、果汁和咖啡壶,记者们开始进食交谈。演讲台上,设计总监 Marcus Engman 与主持人的对话以产品为单位依次进行:先放一段推广视频,再邀请合作设计师上台简单讲话。11 个即将于 2019 或 2020 年发布的系列在半小时内依次揭晓。

与 Virgil Abloh 合作的 Makerrad 系列第二个出场。摄影师们举起相机做好了准备,然而这位红人并未露面,几只写着“Sculpture”、已经在媒体和社交平台上出现过多次的纸袋子代替他上了场。

“Virgil 很忙,晚上才能来。实际上从今晚到明天他都会在这里和我们继续打磨这个系列。”Marcus Engman 似乎觉得有必要向失望的人们做些解释。

Virgil 先生出现得够频繁了。去年 6 月双方在阿姆霍特宣布合作时,Virgil 先生亲临现场,但 Off-White 还只在一小群年轻人里流行。这群人愿意拿上一代只会花在西装上的金额去买一件卫衣。3 月 26 日,LV 正式宣布任命 Virgil Abloh 为男装创意总监,这位多以”侃爷好友”被提及的 38 岁设计师突然换上了多重身份:亚文化突破顶层审美的象征,被歧视种族的胜利,把握时代精神的潮流先锋。《时代》杂志最近把他选为“全球 100 人”中唯一两位入围的时装设计师之一。

在那之后,除了宜家,Virgil 先生至少和 10 个公司发布了联名:Nike、Sunglass Hut、Equinox、Jimmy Choo……“我的工作就是做一件你们所有人都会喜欢的东西,尽管这看起来是个不可能的任务”,他对《华尔街日报》说,“用卫衣实现这个很容易,如果变成椅子就很难了。”

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Virgil Abloh

就在上个月,宜家刚在纽约为 Virgil 先生举行了一次史无前例的新品预览。尽管只有 15 人左右在现场观看 Markerad 系列揭幕,但宜家网站上收看直播的人数达到上千。

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